成功操作事件营销的重点要点

您的位置:首页 > 整合营销传播 > 成功操作事件营销的重点要点

成功操作事件营销的重点要点

【文章摘要】:

 事件营销的操作要点如下:1.不能盲目跟风    成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是适合,针对自己的情况如何有效结合实施。 2.符合新闻法规    事件营销不论如何策划,一定要符合相关新闻法规,不能越位。曾经有这样一个案例:某地

 事件营销的操作要点如下:

1.不能盲目跟风
    成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是适合,针对自己的情况如何有效结合实施。
 
2.符合新闻法规
    事件营销不论如何策划,一定要符合相关新闻法规,不能越位。曾经有这样一个案例:某地有家公司刚开业想营销一把,于是想出了一个营销方案:先在当地广场放置1000把公益伞,然后安排人领头进行哄抢,之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一翻炒作。这一事件的新闻价值确实很大,也颇有争议。但在发稿时,这个市级报纸的老总却认为,反映当地民风落后,甚至还有对治安不利的内容不太合适。最终这一策划以失败告终。
 
3.事件与品牌关联
    事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宜传作用。比如前面提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料等案例,都与品牌诉求紧紧联系在一起。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量,喝涂料是为了表明产品安全环保。
 
4.控制好风险
    在策划一次营销方案之前,一定要充分考虑到风险因素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例,是2010年的KFC秒杀门事件。本来挺好的一个网络营销活动,结果由于当初策划时风险意识不够,考虑不够周全,为企业带来了一场严重的公关危机。
 
5.曲折的故事情节
    好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久.比如著名事件营销案例“武汉动物园砸大奔”:从2001年12月中旬到2002年3月下旬,在整整3个多月的时间里,中国的媒体几乎都被“砸奔驰”事件所深深吸引,并为之进行了连篇累族的报道。之所以媒体和公众对该事件如此关注,就是因为该事件如电视连续剧一样,几经波折、高潮迭起,让人们反复回味。
 
6.吸引媒体关注
    事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。而且综观各类事件营销,都能找到媒体的影子,往往都是因为媒体的介入而火。所以在策划事件营销的过程中,一定要注意引入媒体的力量.在执行过程中,要吸引媒体的关注与介入。具体关于新闻媒体的把握,可以参考前面的相关章节。
 
7.认为事件营销只是临时性的战术
    不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系.比如在上一章,曾经提到过芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一,就是其深谙媒体之道,经常制造新的事件及话题,因此一直保持着足够的曝光率和媒体关注度。而反观其他网络红人,往往都是在因一件事火了之后,就再无下文了。
 
8.不断尝试
    在事件营销实施的过程中,不一定都是顺风顺水.大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样.所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试.在这方面,凤姐就是一个典型。
标签:事件营销整合营销 本文链接:成功操作事件营销的重点要点
分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/4/29
原创文章如转载,请注明转载自:李辰 http://www.lichen5.com/
上一篇:« 怎样做事件营销,操作方法和内容策略  下一篇:事件营销核心操作方案及步骤 »

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。