网络事件营销的作用和特点

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网络事件营销的作用和特点

【文章摘要】:

什么是事件营销     事件营销在英文里叫做Event Marketing国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(Event Marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品

什么是事件营销
 
    事件营销在英文里叫做Event Marketing国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(Event Marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
 
    简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律.制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
 
    事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带米了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
    而互联网的出现,为事件营销带来了新的契机,有了EDM、视频、博客、论坛、SNS. IM、微博等平台的辅助后,事件营销如虎添翼,成为了当今企业最喜爱的营销工具之一。
 
事件营销的作用有很多,下面介绍几个比较重要和有特色的点:
 
1.新闻效应
    最好的传播工具和平台,是新闻媒体。而事件营销的第一个作用,或者说其最大的特点,就是可以引发新闻效应。而一旦引发媒体的介入,有了媒体的帮助及大力传播,那效果及相应的回报是巨大的。最重要的是,由事件营销引发出来的新闻传播完全是免费的,不用额外花一分钱。
2.广告效应
    不管使用什么营销手段,其实最终的目的都一样,都是为了达到广告效应。而事件营销的广告效应,要高于任何其他手段,效果可以说是最好的。这是因为一个热门事件往往都是社会的焦点,是人们茶余饭后的热点话题,而由于人们对事件保持了高度的关注,自然就会记住事件背后的产品和品牌,广告效果无法估量。
3.公共关系/客户关系
    通过事件营销,可以极大地改善公关关系。比如在封杀王老吉的营销事件中,王老吉的正面公众形象一下就树立起来了,用户对于王老吉的认可程度达到了史无前例的高度。在用户追捧的过程中,王老吉的知名度和销售量也被拉向了一个新的高潮。
4.形象传播
    对于那些默默无闻的企业,如何快速建立知名度、迅速传播品牌形象是一个较大的难题。而通过事件营销,就可以攻克这个难题。由于事件营销的裂变效应,可以在最短时间内帮助企业树立形象,传播知名度和影响力。比如著名涂料品牌富亚涂料,之前只是个名不见经传的小企业,但是因其老板当众喝自家生产的涂料而一夜成名,其产品安全环保的形象跃然纸上、刻入人心,富亚涂料也因此迅速成为国内知名品牌。
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/4/28
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