品牌整合营销传播的特点

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品牌整合营销传播的特点

【文章摘要】:

 品牌整合营销传播的特点1. 目标性  必卖是针对明确的目标消费者的过程。必卖的目标非常明确和具体,它并不是针对所有的消费者,而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握,并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然必卖也能影响或辐射到潜在的消费者,但不会偏离其明确的目标消费者。2. 互动交流性  必卖旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业

 品牌整合营销传播的特点


1. 目标性
  必卖是针对明确的目标消费者的过程。必卖的目标非常明确和具体,它并不是针对所有的消费者,而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握,并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然必卖也能影响或辐射到潜在的消费者,但不会偏离其明确的目标消费者。

2. 互动交流性
  必卖旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。   沟通是以消费者需求为中心,每一个环节都是建立在对消费者的认同上,它改变了传统营销传播的单向传递方式,通过传播过程中的反馈和交流,实现双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。
 
3. 统一性
  在传统营销传播理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部门独立实施的,没有一个部门对其进行有效的整合和传播。在这种情况下,有很多资源是重复使用,甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一,造成品牌形象在消费者心目中的混乱,影响了最终的传播效果。   必卖就在于对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来,表现同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌形成强大的合力,推动企业品牌的发展。

4. 连续性
  必卖是一个持续的过程,通过不同的媒体重复宣传同一个主题,统一形象的信息,并且这个过程是一个长期的过程,以达到累积消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的。

5. 动态性
  必卖改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念,主动地迎接市场的挑战,更加清楚地认识到企业与市场之间互动的关系和影响,不再简单地认为企业一定要以来并受限于市场自身的发展,而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场,创造新的市场。
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/2/27
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