品牌整合营销的概念

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品牌整合营销的概念

【文章摘要】:

 品牌整合营销传播的概念  品牌整合营销传播(Brand Integrated Marketing Communication )是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。     品

 品牌整合营销传播的概念


  品牌整合营销传播(Brand Integrated Marketing Communication )是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。  
 
  品牌整合营销必卖网CEO黄相如指出:必卖不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在网络信息时代的今天,企业必须了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,结合电子商务和网络营销,持续、一贯地提出合适的整合方案。为此,应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序,通过计划;调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动,然后将这种传播活动持续运用。   

  必卖不是以一种表情、一种声音,而是以更多的要素构成的概念。必卖的目的是直接影响听众的传播形态,必卖考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。   
从企业的角度看必卖,以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息,整合传播战略,以便提供品牌和产品形象。   
从媒体机构上看必卖,不是个别的媒体实施运动,而是以多种媒体组成一个系统,给广告主提供更好的服务。  
从广告公司的角度看必卖,不仅是广告,而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法,把它们整合起来,给广告主提供服务。   
从研究者的角度看必卖,使用资料库,以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动,并构筑传播方式,以容易接受的方法提供消费者必要的信息。   

   唐-E-舒尔次教授指出,在当今竞争激烈的市场环境下,只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势,传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度,使组织利润持续成长。由此可见,必卖理论修正了传统的4P和4C营销理论,能够产生协同的效果。
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/2/27
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