帖子标题文案策划

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帖子标题文案策划

【文章摘要】:

帖子标题文案策划 作为传递产品信息的载体,信息传达的成功与否主要取决于帖子的标题、主帖与跟帖3部分。如果一个帖子能够吸引网民点击,又巧妙地传递了企业产品的信息,同时又让网民感受不到厂告帖的嫌隙,那么可以说这组帖子是非常成功的。 (1)标题。网民浏览论坛的时候,首先接触到的是帖子的标题,标题“诱人骨与否直接决定了帖子是否会被网民点击浏览。因此在策划标题时,可以从引发产

帖子标题文案策划

 
作为传递产品信息的载体,信息传达的成功与否主要取决于帖子的标题、主帖与跟帖3部分。如果一个帖子能够吸引网民点击,又巧妙地传递了企业产品的信息,同时又让网民感受不到厂告帖的嫌隙,那么可以说这组帖子是非常成功的。
 
(1)标题。网民浏览论坛的时候,首先接触到的是帖子的标题,标题“诱人骨与否直接决定了帖子是否会被网民点击浏览。因此在策划标题时,可以从引发产品被使用的场景入手,选定一个能引发争议的产品使用场景,以争议点作为标题内容,吸引网民眼球,诱导其点击进入。
 
(2)主帖。当网友被一个诱人的标题吸引并进入帖子后,主帖内容的优劣直接决定了帖子的互动性。因此在撰写主帖时,可以把标题中有争议的场景展开,在一个完整的产品使用场景下,传达产品对于消费者的重要性,并在主帖结尾为回复设置悬念。由于产品信息传达也可发生在回复中,因此建议主帖只要将产品使用场景叙述清楚即可,不需要加入过多的产品信息,以免引起网民反感。
 
(3)回帖。回复内容一般为网民对于产品的_主观”评论,当网民被标题、主帖吸引,查看回复的时候,就是帖子“真实身份”曝光的时刻。拙劣的回复会令网民一眼察觉整个帖子的身份,从而产生受骗的感觉,影响产品传达效果。因此在撰写回复时,要采取发散性思维,声东击两,为产品信息做掩护,将网民受骗的负面情绪降到最低。
 
在改善企业网络搜索环境方面,论坛营销的作用要逊于网络新闻,论坛营销主要在于信息的告知。目前,论坛的管理越来越严格,帖子标题基本无法捆绑企业关键词,在主帖内容中也不宜直接出现企业信息。这样,要想实现企业信息传递的目的,只能以抢眼、刺激的标题,诱导网民主动打开帖子浏览,通过巧妙的帖子回复,告知企业的相关信息。最理想的信息植入回复,以在前五楼或第一屏中显示为佳。
 
帖子的语言风格也是论坛营销的关键之一。在帖子撰写时,要了解每个论坛的特点,懂得用网络语言与网友交流。
 
除了标题、主帖及回复外,论坛ID的注册技巧也是应该考虑的.论坛ID主要有2娄:一类是发帖ID,另一类是回复ID。发帖ID尽量使用较为容易记忆的ID,便于日后的引导,使之成为意见领袖。发帖ID的个人信息尽量详细充实,使网民感觉其真实的存在。
 
帖子发出后,如果不去进行后期跟踪维护,那么帖子可能很快就沉下去了,尤其是人气很旺的论坛,沉下去的帖子显然是难以起到营销作用的,因此帖子的后期维护就显得尤为重要。
 
及时地顶帖,可以使帖子始终处于论坛(板块)的首贡,这样就可以让更多的网民看到企业所传递的信息。从实际操作来看,帖子维护时,最好不要一味地从正面角度去回复,适当时候从反面角度去辩驳,挑起争论,可以把帖子“炒热一,从而吸引更多的网民关注。
 
总之,要进行成功的论坛营销,以上三步缺一不可。论坛推广的效果主要体现在:帖子的浏览量是多少,有多少网民(独立ID)参与了讨论,又有多少网民将帖子转载到其他论坛。
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/17
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