论坛营销方式及帖子类型作用

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论坛营销方式及帖子类型作用

【文章摘要】:

论坛是最为成熟的互联网应用之一,也是Web2.0的代表性应用,互动性强,具有显著的草根特质,一群有共同兴趣、共同喜好的网友坦诚相见、推心置腹、互通有无。某种意义上,论坛是一个可以由网民做主的地盘,在这里,网民们想说就说,想唱就唱(视频)。 论坛营销,就其实质来说,就是品牌基于网络论坛所进行的口碑性营销——在网络社区上,网友们的观点成了网民实施购买行为的重要参考依据

论坛是最为成熟的互联网应用之一,也是Web2.0的代表性应用,互动性强,具有显著的草根特质,一群有共同兴趣、共同喜好的网友坦诚相见、推心置腹、互通有无。某种意义上,论坛是一个可以由网民做主的地盘,在这里,网民们想说就说,想唱就唱(视频)。

 
论坛营销,就其实质来说,就是品牌基于网络论坛所进行的口碑性营销——在网络社区上,网友们的观点成了网民实施购买行为的重要参考依据口但论坛营销决不只是发布企业的产品信息那么简单,一则论坛管理员会删除带有明显广告意味的帖子,二则网友对广告帖也非常反感。因此,如何不露痕迹地抓住网民的心是论坛营销的关键。
 
论坛营销强调的是互动,通过与消费者进行充分的信息交互,满足消费者的愿望与需求。在信息交互中,企业的品牌得到了传播,形象得到了提升,最终达到了促进市场销售的目的。
 
营销帖的3种类型
 
帖子是网民在论坛中就其感兴趣的话题发表的个人见解。网民就某一现象发表意见后,其他网民可就这一话题以回复(跟帖)的形式参与讨论,因此一组完整的帖子一般由主帖与跟帖组成。从论坛营销的实际操作来看,可将营销帖分为平帖、效果帖、广告帖3类。
 
(1)平帖。形式为一个主帖+少数几个跟帖,从产品的某一特性人手撰写帖子,重在传递产品信息,内容互动性不强。平帖无任何特殊标识,出现在论坛相关板块发帖栏内。
 
(2)效果帖。形式通常为一个主帖+多个(50个以上)跟帖,从某一热点事件人手,内容具有很强的互动性,通过大量的跟帖,向网民较为完整地传递企业品牌和产品信息。基本类型为精华帖、置顶帖、热帖。
 
●精华帖:帖子内容精彩、有价值,带有“精力标识的帖子。
 
●置顶帖:值得向本版网民展示,带有“顶”标识的帖子。
 
●热帖:内容有吸引力,能引发网民参与讨论,带有"HOT”标识的帖子。
 
(3)广告帖。通常为论坛首页的前5个帖子,发帖者通过与各大论坛建立合作关系,花钱购买靠前的帖子位。广告帖主要是企业用来组织相关活动。
 
 
要使营销帖发生作用,自然离不开论坛这个平台。网聚了众多有共同爱好、共同需求网友的论坛是论坛营销的根基。以天涯论坛为例,目前,天涯社区每月覆盖品质用户过亿,注册用户达3200万,同时在线人数超过40万人次。论坛究竟有何种魅力,让众多网民如此“流连忘返骨呢?下面,就分别从情感、社会舆论、技术角度来加以剖析。
 
(1)情感因素。含蓄与内秀向来是受国人推崇的品质,在工作与生活压力不断加大的今日,人们更是压抑自身的情感与欲望,小心谨慎地处理生活中的大事小情,论坛“隐身一(隐藏真实身份)的发言方式无疑为国人提供了一个最“安全霄昀情感宣泄场所。
 
(2)社会舆论因素。随着社会经济的发展以及西方文化的渗透,国人的思想不断解放,他们不再满足单纯地从传统媒体如电视、广播、报纸中被动地接受信息,越发渴望以参与者的身份加入讨论,然而传统媒体过高的准入门槛将绝大多数人拒之门外。相比之下,论坛近乎“零门槛骨的准入方式,使草根一文化在论坛这片“沃土中疯长。
 
(3)技术因素。随着网络技术的不断发展及Web2.0时代的到来,互动已成为论坛文化的主流,各方的思潮汇聚成强大的舆论,开始影响人们生活的方方面面,甚至撼动主流媒体地位。
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/13
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