微博营销可能存在的问题

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微博营销可能存在的问题

【文章摘要】:

 微博营销可能存在的问题 微博代表互联网发展的趋势,微博营销也是网络营销发展的趋势。从微博营销的实践来看,微博营销确实是一种低投入,高产出的营销利器。但也必须注意到微博营销中可能存在的问题,防范于蔚然,以使得微博营销更有成效。 海量信息 自媒体的媒体属性与SNS的社交网站特质,使微博每天有大量的原创信息发布和被转发。Twitter用户每天发布多达l亿条以上的

 微博营销可能存在的问题
 
微博代表互联网发展的趋势,微博营销也是网络营销发展的趋势。从微博营销的实践来看,微博营销确实是一种低投入,高产出的营销利器。但也必须注意到微博营销中可能存在的问题,防范于蔚然,以使得微博营销更有成效。
 
海量信息
 
自媒体的媒体属性与SNS的社交网站特质,使微博每天有大量的原创信息发布和被转发。Twitter用户每天发布多达l亿条以上的消息,新浪上每天发布的信息也达到5000万。因此,海量信息是微博的最大优势,但也成为徼博最大的挑战。新浪微博上粉丝数在1000以上的微博主关注的对象基本都在500以上,因此微博主首页的信息更新会很快,真正是自己想关注的信息倒不容易看到。
 
Twitter联合创始人比兹·斯通说:“Twitter上的信息十分丰富,可以满足任何人的兴趣需求。但我们的挑战是,在未来几年如何更好地将合适的信息在合适的时间发送给合适的人。我们一直试图解决信息过载的问题,以避免成为另一种对用户进行‘信息轰炸’的服务。
 
成功率低
 
一个有价值的微博是蕙立在大规模的粉丝数的基础上,但微博上的粉丝与“被粉”是一个零和游戏,这就决定了微博上大多数的微博主更多地定位于“粉丝”的角色。虽然徼博营销是一个投入相对较少的营销模式,但营销效果的好坏最终取决于品牌力、策划力以及媒体购买力等多重考验品牌实力的因素。毫无疑问,绝大多数的中小企业在这些方面都处于弱势。
 
周期长
 
相对于广告的立竿见影,微博营销无疑是一种长周期的营销模式.很难想象一个成功的促销活动能够在只有几个粉丝的微博上完成。因此,企业只有脚踏实地地做好微博的内容建设和日常维护工作,一点点地增加粉丝和培养忠诚粉丝,才能够使得微博的人气和活跃度逐步增强。
 
负面评价
 
官方微博是基于第三方平台的开放式的互联网应用,企业能够真实、快速地了解到用户的需求,并可以进行实时互动。但是,用户所有的负面评价也完全暴露在更多的用户面前,并以不可控的速度迅速传播。因此,企业在实施微博营销时,一定要有承担适度的负面评论的心理准备,并要切实做好基于微博的客户股务工作,第一时间内了解和响应客户需求,第一时间内发现和处理客户意见。
 
微博是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一特性,如果微博主试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅用户的浏览体验,从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。显然,这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/1
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