什么是软文?软文怎么写?

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什么是软文?软文怎么写?

【文章摘要】:

什么是软文?官方定义:顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、

什么是软文?

官方定义:顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
 
什么是好的软文
 
软文即文章,好的软文,就是精品文章
 
软文营销四步法
第一步:写什么
第二步:怎么写
第三步:发到哪
第四步:评效果
 
软文推广的特点
成本低
传播广
持续性强
易于操作
适用性强
品牌比用
 
软文写什么?
写人;企业中的人,比如老总发家史、员工事迹、经销商故事等
写事;企业中的各种事,比如企业活动、人事变动、公益活动、名人来访、企业获奖、产品发布、发明专利等等
写产品;围绕产品的功效、概念、特点、相关的知识等来写。比如 美容、减肥类的软文
写案例;成功的客户案例、客户的经验心得等
写文化;企业的经营理念、文化、经验、品牌故事、企业故事等
 
软文怎么写
 
第一步;定主题;围绕产品特点和用户需求确定主题
第二步:定大纲;先把思路理清,把文章一级大纲建立起来
第三部:定骨架;围绕一级大纲,建立二级大纲,开成文章骨架
第四部:写内容;围绕骨架、稍微加些口水话就是一篇文章
 
 
1软文肯定不会登在广告版面,通常会选择健康、体育、国际新闻、社会新闻版(阅读率高)
2选择那些通版是文章,没有广告的版面进行投放(读者阅读舒服)
3不与其他公司的新闻稿出现在同一版面,(避免读者转移视线,收到影响)
4文章标题要大而醒目,文中的字体字号与报纸整体风格一致(让读者看不出来cz的痕迹)
5每篇文章都要配上相关的精美图片插图(图文并茂,增加可读性)
6每篇软文均是单独刊登,不与其他软文同时出现(防止一下投入太多,读者消化不了)
7不附热线电话,不加黑框(消除一写广告痕迹)
8每篇文章都配上相应的报花,如“焦点新闻”“专题报道”等
9最重要的,也就是画龙点睛的一笔,在炒完一轮软文之后,以报社名义郑重其事的刊登一则启事
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分类:整合营销传播| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/8/20
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