微博的属性与特征及趋势分析

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微博的属性与特征及趋势分析

【文章摘要】:

微博的属性与特征 作为…种新兴崛起的互联网应用,微博既有其创新的一面,也有其对于先前互联网应用承继和兼容的一面。在对微博较为全面认细的基础上,对微博进行更深层次的思考,可以梳理出微博具有如下的属性和特征。 微博140字的内容写作限制使其明显具有“碎片化静的特质。然而,恰恰是微博“碎片化的内容表现形式符合了网民在时间上“碎片化的现

微博的属性与特征

 
作为…种新兴崛起的互联网应用,微博既有其创新的一面,也有其对于先前互联网应用承继和兼容的一面。在对微博较为全面认细的基础上,对微博进行更深层次的思考,可以梳理出微博具有如下的属性和特征。
 
微博140字的内容写作限制使其明显具有“碎片化静的特质。然而,恰恰是微博“碎片化的内容表现形式符合了网民在时间上“碎片化的现状,从而使得微博“碎片式”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。自媒体
 
微博上,每个人都形成了一个“自媒体”,每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接二连三的突发和热点事件中,很多来自于草根族的一线报导让民众能够在第一时间内了解到最为真实的现场情况。微博在这些突发和热点事件中的表现让人眼前一亮,让人们更为真切地感受到微博强大的传播力。正如Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯所言:“即使是再庞大的新闻媒体,也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”
 
可见,微博的强大正是缘于其是迄今为止最为成熟的“自媒体”。
 
理论上,微博是通过不同的标签属性,将微博主与具有共性的粉丝联系起来的互动平台,因此,微博是典型的社交性网络应用。
 
社交性网络的特质使得微博的自媒体传播成为可能。自媒体通过“六度分割理论”和病毒式传播,可以将信息的传递速度和规模无限放大。
 
可见,微博能够成为强大自媒体的根本原因在于其SNS的属性。
 
说明:六度分割理论:你和任何一个陌生人之间所闻隔的人不会超过6个,也就是说,最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人.这就是六度分割理论,也叫小世界理论.
 
“长尾’’与“短尾”的结合
 
形式上,成千上万的草根微博主是微博的基础,因此微博是一个典型的“长尾”媒体。实际上,少数的掌握话语权的意见领袖也活跃于微博上,并成为比其他微博主更有影响力的微博达人。根据“六度分割理论骨,一则有价值的新闻源会很快进入至少一个记者微博主的视野,而微博的誓圈子的功能,又使得更多的媒体人士获得信息并迅速跟进。因此,微博也同时具有_短尾升媒体的特质。
 
微博“长尾”与“短尾”相结合的媒体属性,使得微博在传播速度和传播规模上都远远超过其他任何形式的媒体。
 
很难想象,追求最大化广众传播的必胜客和追求最专业化目标受众的Android开发大赛,能够在同一个媒体的同一个平台进行推广,但微博可以使二者的传播目标同时实现。
 
基于新浪这样的大型门户网站,使得新浪微博拥有庞大的注册用户,明显具有“大众传播升的特质,而标签、同城、话题、微博群等应用又使得微博能够按照特定要求形成很多小的“圈子”,从而具有窄众传播属性。因此,微博可以实现“大众传播与“窄众传播”更为完美的结合。
 
每个微博主都希望有更多的关注者,尽可能少的被关注者(否则就会信息泛滥,关注不到真正需要关注的人),但任何一次“关注力,也会同时产生一个“被关注一,因此一个微博平台上誓关注数和“被关注嚣数的总和一定是相等的。微博的_粉与“被粉_实际上是一场零和游戏。这也决定了只有少数人最终成为“达人”,成为貌似平等的微博平台上的意见领袖,绝大多数的人只能去当听众,发出很“微弱骨的声音。越域者
 
微博不是唯一,但却是第一个成功地打通互联网与手机应用界域限制的互联网应用。微博对互联网的重大意义,就在于建立起手机和互联网应用的无缝连接,培养手机用户使用手机上网的习惯,增强手机端同互联网端的互动,从而使手机用户可以顺利地过渡到无线互联网用户。
 
形式上,微博只是“微型的博客,但在本质上,微博要比博客成功得多,远远不是“微型博客那么简单了。微博的成功之处,不仅在于它的创新,而且在于微博几乎成为包括网络新闻、论坛、博客、SNS、IM、邮箱等在内的先前所有互联网应用的集大成者。微博与其他互联网应用的关联当互联网逐步走过起步与发展期的时候,任何一项全新但没有兼容性的互联网应用,往往很难获得成功。相反,如果这项应用能够具有很好的承继和兼容性,那么它就会突破产品属性,而具有平台属性。微博的成功正是缘于此。
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分类:网络营销策略| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/8/30
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