企业做博客营销步骤

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企业做博客营销步骤

【文章摘要】:

博客营销的诸多好处吸引了众多的企业,不少企业也跃跃一试,但是,如何把企业搬到博客上,如何有效地实施博客营销呢?这是不少企业主心中的困惑。从概念上来说,博客营销就是基于博客的营销,也就是说博客是“基础_,营销是其“本质一一只有“好”的博客,才能实现“营销”的功能。   在具体实施时,企业有两种方式可以选择:一种是利

博客营销的诸多好处吸引了众多的企业,不少企业也跃跃一试,但是,如何把企业搬到博客上,如何有效地实施博客营销呢?这是不少企业主心中的困惑。从概念上来说,博客营销就是基于博客的营销,也就是说博客是“基础_,营销是其“本质一一只有“好”的博客,才能实现“营销”的功能。

 

在具体实施时,企业有两种方式可以选择:一种是利用有一定知名度网友的博客,传递企业的信息,当然博客写手的知名度越高,企业需要支付的费用也就越高;另一种则是企业自己建博客,然后在博客上传递企业的营销信息。本节重点阐述后一种方式。就后一种方式来说,博客营销主要有两方面工作:一是建立博客,二是推广博客,核心则是推广博客。

 

建立博客

 

(1)博客平台选择,

 

一般来说,选择高关注度的门户网站,博客就有更多的被点击和关注的机会,如新浪博客、搜狐博客、QQ空间、百度空间等。下面分别进行简要介绍。

 

●新浪博客:与其他博客相比,新浪更关注名人博客,如娱乐明星博客(代表人物:徐静蕾等)、知性的名人博客(李银河、郑渊洁等)等,而名人博客的成功也奠定了新浪博客在国内BSPBlogServicePrvider,博客服务托管商)中的一线地位.新浪依托各个领域的名人,大大充实了媒体内容,“新浪博客"有日益成为新闻门户的趋势,目前,新浪博客也逐渐向草根博客延伸。

 

●搜狐博客:虽未抢占先机,但凭借其固有的庞大用户资源和影响力,搜狐博客仍迅速积攒了不菲的人气。“搜狐博客”的情感、女性、健康、财经、娱乐、八卦类博文比较强。

 

QQ空间:更多关注于草报,个性化展示自我.在QQ空间上可以书写日记、上传图片、听音乐、写心情.用户还可以根据自己的喜爱设定空间的背景、小挂件等,从而使每个空间都有自己的特色.庞大的QQ用户资源,使QQ空间人气火爆.

 

●百度空间:2006713日正式开放注册.在百度空间里,可以写博客、传图片、养宠物、玩游戏等,如图7-7所示.与其他平台的博文相比,百度空间中的文章容易被百度搜索引擎有效抓取,而且排名也会优先.

 

(2)博客取名。

 

在给博客取名时,一定要突出所在行业的关键词,同时兼顾目标群体的搜索习惯,并尽量增加关键词的密度,以便获取更多被检索的机会。一般情况下,尽量避免用×××的博客,因为这样的博客从名称上来说几乎没有什么特色,既不便于被搜索引擎收录,也难以被目标群体所关注。当然,名人的博客另当别论。

 

企业在迭取关键词时,一定要把握好关键词需求与关键词竞争的平衡点,尽量不要把焦点放在最流行的关键词上,有时选择一些次关键词,反而可以使博客获得一个比较好的排名。因为最流行的关键词往往存在很多竞争对手,而次关键字反之。比如“小儿发烧”与“儿童发烧”相比,“小儿发烧”的关键词热度要大大高于“儿童发烧力。此时,企业若避开H小儿发烧”这个热度关键词,选用“儿童发烧”这个次关键词,有可能使企业博客处于搜索页面首页或比较靠前的位置,这样就大大增加了企业博客被浏览的几率。

 

(3)博文写作。

 

博文的好坏直接关系到博客的质量和“营销”价值。在撰写博文时,切入点很重要,要从目标群体感兴趣的地方或社会热点切入,切忌把企业的产品介绍直接罗列进去,让目标群体感到索然无味。其实,对于企业来说,其高层管理者的做人之道、人生经历、成功经验等等就是一个比较好的切入点。另一方面,技术难点、热点问题以及企业为产品提供售后技术支持和服务等方面也是目标群体比较感兴趣的。

 

在文章标题的选取上,要注意两点:一是尽量迎合当前社会热点;二是要针对目标群体关心的热点问题。以基金理财为例,当股市底部渐现时,是买新基金抄底,还是买打折基金抄底呢?这就是热点问题。如果此时在博客上抛出一篇“新基金与打折老基金之间,哪种抄底更合算力的文章,自然会引起目标群体的广泛关注。此外,对于博文来说,更为重要的一点是,文章要尽可能原创,因为只有原创的文章,才能更容易被搜索引擎收录,或被网站管理员推荐。

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分类:企业营销推广| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/18
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