品牌营销:VANCL大规模投放广告

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品牌营销:VANCL大规模投放广告

【文章摘要】:

  记者获悉,互联网时尚生活用品品牌凡客诚品(VANCL)目前正在与各大LED、视频广告公司接洽广告投放事宜,近期,北京、上海、广州的户外LED出现大量凡客诚品的试片广告。  记者另从广告公司知情人士获悉,目前凡客诚品正在积极筹备品牌代言人韩寒和王珞丹的TVC视频广告拍摄,凡客诚品可能在今年秋冬装促销期间,在互联网全网甚至电视媒体大规模投放视频广告。果真如此,这将是凡客诚品创业以来首次投放视频广告

  记者获悉,互联网时尚生活用品品牌凡客诚品(VANCL)目前正在与各大LED、视频广告公司接洽广告投放事宜,近期,北京、上海、广州的户外LED出现大量凡客诚品的试片广告。

  记者另从广告公司知情人士获悉,目前凡客诚品正在积极筹备品牌代言人韩寒和王珞丹的TVC视频广告拍摄,凡客诚品可能在今年秋冬装促销期间,在互联网全网甚至电视媒体大规模投放视频广告。果真如此,这将是凡客诚品创业以来首次投放视频广告和电视广告。

  凡客诚品发力塑造强势品牌

  今年4月份凡客诚品品牌代言人计划浮出水面后,这家互联网时尚生活用品品牌开始启动大规模品牌推广计划。5月份后,凡客诚品的平面广告大量占据北京、上海、广州、深圳大街的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身。凡客诚品第一次从互联网推广到线下大规模品牌推广,迎来了极大的市场关注。据了解,五、六月份,凡客诚品销售额屡创新高,在白领写字楼、大学校园等地,在凡客诚品购物成为炙手可热的话题。

  选择签约韩寒和王珞丹作为其品牌为代言人,被视作此次推广的亮点之一,二人皆是目前深受追捧的偶像级人物。韩寒是赛车手、作家,个性张扬,文笔犀利,是互联网上最知名、最有话题性的代表人物;作为新一代年轻演员,王珞丹青春亮丽,时尚健康,代表了凡客诚品的主要消费群体。凡客诚品的 “我是凡客”广告语被业界视为凡客诚品明晰品牌定位,倡导“平民时尚、大众时尚”品牌内涵的完美诠释。

  分析人士认为,此次传闻的电视和视频广告投放将会是凡客诚品由线上至线下的一次大规模的“品牌入侵”,广告最终将以何种形式呈现,韩寒、王珞丹各自会有怎样的演绎,同样让人充满遐想和期待。

  陈年坚持倡导“人民时尚”

  针对坊间流传的凡客诚品做大做强之后,品牌议价能力提高,产品价格可能提高一说,凡客诚品创始人兼CEO陈年接受记者采访时表示,凡客诚品的梦想就是让每个中国人都可以穿得起体面的服饰,凡客诚品将会坚持“人民时尚”理念,为广大消费者提供更多高性价比、颇具时尚感的基于互联网渠道的生活用品。

  韩寒代言的广告,则完整的体现了凡客诚品一贯倡导的“人民时尚”的理念。“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。平凡中的不平凡,相同中的不同,每个人都可以活出自我,找到属于自我的时尚。

  作为一家互联网上的知名时尚品牌,凡客诚品正在通过大规模品牌推广向更大范围的消费人群扩张,其“人民时尚”的主张正被愈来愈多的了解、认可和接受。凡客诚品正走出互联网,成为一个受人瞩目的大众品牌,向一流的服装风格品牌迈进。
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分类:品牌营销策划| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/2/27
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