网络新闻写作方法详解

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网络新闻写作方法详解

【文章摘要】:

网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的“5W"——时间(When)、地点(Where)、人物(Who),事件(What),原因(Why)。但由于传播介质的不同,网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异性的。下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。 精心制作标题 

网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的“5W"——时间(When)、地点(Where)、人物(Who),事件(What),原因(Why)。但由于传播介质的不同,网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异性的。下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。
 
精心制作标题
 
标题的重要性在网络新闻中尤为突出,在网络传播中,标题和正文一般是分别安排在不同层面的网页上.网民想看哪条消息,只有点击后才能看到详细内容a传统媒体如报纸,则是标题和正文排在一起,一眼全都可以扫到。从某种意义上说,网页标题有点像书籍目录,网民对标题文字的介绍有着很强的依赖性。好的标题会吸引、刺激,引导网民去点击阅读,反之,如果新闻标题不吸引人,就不会引发点击,传播过程也就不能继续。那么如何制作网络新闻的标题呢?建议从以下几点着手:
 
●直接点出新闻中的新奇事实或重要意义;
 
●尽量迎合社会热点;
 
●从网民最为关心的问题出发;
 
●紧扣新闻事件的最新动态;
 
●披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕;
 
●标题宜实勿虚,虚的标题往往使网民难以理解,甚至产生荒诞的感觉,从而放弃点击:
 
●标题长度要适中,网页版面的整体布局是相对固定的,标题字数受到行竟的限制,既不宜折行,也不宜空半行.标题过短,往往不能很好地反映新闻的“亮点”.
 
毋庸置疑,网络新闻标题的制作体现了新闻作者或网络编辑的深厚“功底_。需要指出的是,将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,虽不是“一日之功丹,但也并非无规律可循,如果紧紧围绕上述7点去思考,拟出的新闻标题自然会吸引网民的眼球。
 
突出重点新闻要素
 
网民浏览网页通常是扫描式阅读,在这种阅读方式下,要想让网民清晰、准确地捕捉到新闻的核心信息,在写作时就要力求做到:高度简洁、清晰地表述最为重要的事实;合理排列新闻要素,将最重要的新闻要素置于文章最前面,这样就能够让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。由此看来,网络新闻的第一段写作至关重要,因为它关系到能否吸引入继续往下浏览。即使后面不被浏览,是否已将最重要的信息准确无误地传递。
 
一般来说,在写第一段时,先用较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点即可,再以一句话简单概括出这一事件的意义。从某种意义上说,第一段就是整篇新闻的“浓缩”,这种“浓缩”的好处在于方便网民阅读,掌握信息,同时也便于网民决定是否继续往下阅读。此外,还有一个重要的原因就是,现在有越来越多的网民习惯于通过搜索引擎来寻找相关信息,而搜索引擎中的信息内容描述,一般是从网络新闻的第一段中摘取的。网民一般也是通过阅读内容描述来决定是否阅读全文。
 
企业在写作网络新闻时,将相关信息巧妙地融入到有新闻视角的文章中,这样在网站上就会有一个比较好的入口,让更多的人在浏览新闻时能看到企业发布的网络新闻。此外,通过捆绑与企业品牌或产晶相关的关键词,能够增加企业信息在搜索引擎的收录数量,改善企业的网络信息搜索环境,使企业的目标客户在以产品关键词、品牌关键词搜索时,能够在第一时间看到企业发布的网络新闻。
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分类:品牌营销策划| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/11
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