做竞价如何避免恶意点击

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做竞价如何避免恶意点击

【文章摘要】:

作为一种商业赢利模式——搜索引擎广告,以其受众广泛、针对性强等特点受到了越来越多企业的重视。但是,伴随着这种商业模式而诞生的誓点击欺诈丹间题也随之而来,恶意点击已成为企业的“心中之痛”。   据调查显示,有35%的企业怀疑自己遭遇过恶意点击,其中37.5%认为是代理商所为,25%认为是联盟网站所为,还有12.5%认为是竞争对手,剩下

作为一种商业赢利模式——搜索引擎广告,以其受众广泛、针对性强等特点受到了越来越多企业的重视。但是,伴随着这种商业模式而诞生的誓点击欺诈丹间题也随之而来,恶意点击已成为企业的“心中之痛”。

 

据调查显示,有35%的企业怀疑自己遭遇过恶意点击,其中37.5%认为是代理商所为,25%认为是联盟网站所为,还有12.5%认为是竞争对手,剩下的25%则表示不清楚。防止恶意点击,搜索引擎服务商自然是责无旁贷——制订相关措施,评判每一次访问的真实性、有效性,将恶意访问剔除,保证访问统计的科学性和合理性。除此之外,作为企业来说,采取一定的措施,也可有效减少恶意点击。

 

(1)关键词退而求“次”,不片面追求第一。

 

竞价排名的位置属于稀缺资源,为了抢到靠前的位置,一般会不断提高单个关键词的每次点击价钱,因此,前几位的价钱一般都很高,这也很容易成为欺诈点击的对象。为了减少恶意点击,企业在设置关键词时,不要一味地追求排名第一,要根据企业的实际情况,选择最合适的位置,一般来说,竞价排名位置保持在第3名到第7名比较合适。

 

(2)避开热门关键词,挑选次热或专业关键词。

 

热门关键词点击的价格一般都比较高,这种关键词被欺诈点击的可能性也会大一些,如被竞争对手恶意点击等。所以,企业在竞价排名时,最好避开一些很热门的关键词,转而挑选次热一点的关键词进行重点推广,或结合所推广的产品或服务,选择相对比较专业的关键词。一方面可以减少竞价排名费用,另一方面大大降低了恶意点击的几率。换一个角度来看,通过专业的关键词搜索到的用户,也最有可能转化为企业真正的客户。

 

(3)根据产品特点,分区域投放。

 

目前主流的搜索引擎服务商都提供分区域投放,这样,企业可以根据产品的特点,有针对性地选择投放区域,把不适合销售企业产品的一些地区或者国家屏蔽掉,减少无效点击。这样做还有一个明显的好处就是,减少同行的恶意点击。

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分类:网站运营顾问| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/9/27
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