网络营销推广主流传播进行时

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网络营销推广主流传播进行时

【文章摘要】:

网络营销推广  正如网络营销可以理解为“基于网络的营销一样,网络推广,可以将其理 解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式骨o因此,网络营销的推广方式虽 然多种多样,但究其本质,可以归纳为三大类:网络广告、网络公关以及网络平 台本身的优化。  网络营销推广与传统营销推广的比较  传统营销推广以传统媒体为传播介质,

网络营销推广 

 
正如网络营销可以理解为“基于网络的营销一样,网络推广,可以将其理 解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式骨o因此,网络营销的推广方式虽 然多种多样,但究其本质,可以归纳为三大类:网络广告、网络公关以及网络平 台本身的优化。 
 
网络营销推广与传统营销推广的比较 
 
传统营销推广以传统媒体为传播介质,在传播形态上属于单向传播。网络营销 推广以互联网为传播介质,在传播形态上属于互动传播。 
 
由于传播介质不同,网络营销推广与传统营销推广在传播范围,推广成本、 传播效果、表现形式、交互性等方面存在明显的差异性。 
 
网络推广——主流传播进行时 
 
互联网的迅猛发展,对企业的营销环境产生了重大影响。一方面,受众阅读 习惯的改变,网民人数的剧增,优质核心受众的誓集结骨,使人们无法再忽视互联 网的巨大力量和蕴涵的无限商机。另一方面,网络营销推广的超强互动性、灵活 多样的表现形式、可量化的传播效果以及传播信息的可积淀性,使网络营销推广 的魅力彰显无遗。越来越多的企业将目光由传统营销推广转向网络营销推广,网 络营销成为受企业青睐的营销利器。 
 
几年以前,企业的市场部经理们也许可以忽略网络推广的存在,因为在企业 与消费者进行信息互动的所有媒介工具中,互联网的力量还很渺小,网络推广充 其量只是个配角。 
 
时至今日,情况毫无疑问发生了根本性的变化,任何人都不能够忽视互联网 的存在。因为随着网络的日趋普及,互联网的受众不仅仅在_量一上领先于传统 媒体,同时具有较强消费能力的核心受众向网络媒体的集结,更使得互联网媒 体在誓质一上与传统媒体逐渐拉开了差距。 
 
大众阅读习惯渐变,目标受众的-最一发生了变化。 
 
虽然传统媒体目前还是具有信息采集渠道方面的优势,但网络媒体通过与传 
 
统媒体间“互利竹性的内容合作,使得传统媒体在内容上的优势逐步丧失,而网 络的便捷性、互动性、时效性、表现形式多样性,娱乐性则使得受众的阅读习惯 逐渐改变。 
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分类:网站运营顾问| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/8/29
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