网络营销计划书案例

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【文章摘要】:

网络营销计划书实例某网站的推广计划将网站第一个推广年度分为4个阶段 (每个阶段3个月左右),即网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网 站稳定期。该网站制订的推广计划主要包括下列内容: (1)网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注 册用户10000人。 (2)网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准 备,在网站建设过程中

网络营销计划书实例

某网站的推广计划将网站第一个推广年度分为4个阶段 (每个阶段3个月左右),即网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网 站稳定期。该网站制订的推广计划主要包括下列内容:

 
(1)网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注 册用户10000人。
 
(2)网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准 备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行 优化设计。
 
(3)网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列 出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立 网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
 
(4)网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量 的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏 目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物上投放广告;与部分合作伙伴进 行资源互换。
 
(5)网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠券;参 与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个 中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
 
(6)推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站 流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消 效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
 
这个案例并不是一个完整的网站推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广 内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:
 
第一,制订网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢,并且有步骤、有目的地 开展工作,避免重要的遗漏。
 
第二,网站推广是在网站正式发布之前就己经开始进行了的,尤其是针对搜索 引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。
 
第三,网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的,也就是所谓的通用网 站推广方法,一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。
 
第四,在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说网站推广方法具 有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或 者临时性采用,各种网站推广方法往往是相结合使用的。
 
第五,网站推广是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时网站推 广也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进行。
 
第六,网站进入稳定期之后,推广工作不应停止,但由于进一步提高访问最有 较大难度,需要采用一些超越常规的推广策略。
 
第七,网站推广不能盲目进行,需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方 法中,最为重要的一项指标是网站的访问量,访问量的变化情况基本上反映了网站 推广的成效,因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。 案例中给出的是网站推广总体计划,除此之外,针对每一种具体的网站推广措 施制订详细的计划也是必要的,如关于搜索引擎推广的计划、资源合作计划、网络 广告计划等,这样可以更加具体化,对更多的问题提前进行准备,便于网站推广效 果的控制。此外,完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容,如营销预算、阶 段推广目标及其评价指标等。 
 
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分类:网站运营顾问| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/8/19
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