网站策划过程及要点

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网站策划过程及要点

【文章摘要】:

用户分析:用户分析的意义  摸清用户的喜好,根据用户需求定位。我们网站的发展是基于用户群体的,要想吸引用户,就要了解用户的喜好。从内容、版面、推广等各个方位都应该站在用户的立场去考虑,满足用户的需求,符合用户的品味。  用户的重要性  网站策划:网站策划的核心是用户,我们需要根据用户的习惯和逻辑来设计频道和栏目,同时分析用户找内容的习惯和

用户分析:用户分析的意义

 
 
摸清用户的喜好,根据用户需求定位。我们网站的发展是基于用户群体的,要想吸引用户,就要了解用户的喜好。从内容、版面、推广等各个方位都应该站在用户的立场去考虑,满足用户的需求,符合用户的品味。
 
 
用户的重要性
 
 
网站策划:网站策划的核心是用户,我们需要根据用户的习惯和逻辑来设计频道和栏目,同时分析用户找内容的习惯和逻辑 ,面对用户喜好和需求而立。 
 
网站运营:网站运营的核心是用户,而网站运营是基于内容发展的。优质的内容是基于用户的喜好而定位的,用户喜欢的内容就是优质的内容。
 
网络推广:网站推广的核心是用户,网站推广是基于目标用户群而定位的。我们的目标用户群在哪里,就去哪里推广,通过分析目标用户群的喜好,作出相应的推广方略。
 
盈利模式:盈利模式的核心是用户,网站发展最基本的盈利模式是广告,而广告是基于流量而存在的,而用户就是流量的本质。网站发展的其次盈利模式就是增值服务,分析现有服务,研究目标用户群需求,制定符合该类型用户群的服务,让用户主动投钱购买。
 
SEM/SEO:SEM/SEO的核心是用户,两者都是基于关键词来定位的,而关键词的确定是建立的用户的需求上的,用户喜欢哪些关键词决定了我们关键词的取向。
 
 
分析项目
 
 
用户特点分析<——> 用户需求分析
 
 
用户特点分析
 
自然特征:根据分析目标用户群体的自然特征来决定网站的风格,并作出不同层次的划分,无论是策划、运营、还是推广,风格必须符合目标用户群体的品味,内容方面一定要符合目标用户群体的喜好,对症下药。
 
如何获取信息:通过分析目标用户群体获取信息的途径,得知目标用户群体的喜好的和需求,选择相应的推广方式。借鉴竞争对手的优势,完善自身用户需求。
 
如何交流:研究目标用户群体的交流方式,根据目标用户群体定向选择相应的推广方式。
 
关注什么话题:研究用户群体关注哪方面的信息,深入用户群体,以用户的身份去体验实践,了解用户需求,再度落实用户需求,根据其所喜好及需求的方面进一步考虑自己的推广方式。
 
 
用户需求分析
 
寻求什么样的帮助——想看什么样的内容——需要什么样的信息——需要什么样的资源——列出优先级
 
要对用群体做一个彻底的分析,包括了解目标用户群体在网上需要什么帮助;了解目标用户群体在网上寻找什么内容,喜欢哪方面的资讯;了解目标用户群体在网上寻找哪方面的信息;了解目标用户群体需要什么样的资源。仔细罗列出来这些用户需求的各方面数据,然后通过对比分析整理出用户需求的优先级。仔细勘察行业领域对这些用户需求的完善程度,寻找比较薄弱的空缺而且用户需求较高的缝隙,适时切入。
 
站长群体: 赚钱 - 流量 - 推广
 
首先我们要确定自己的最终目标是为了赚钱,我们所有要做的一切都是围绕赚钱这一结果而立的,只有确立了目标,才会去实践性的操作。而后就是我们网站的流量,也就是实际性操作之后网站的被认可程度。针对赚钱和流量的优先级,我们可以这样理解:如果我们的网站在没有流量的情况下也可以赚到很多钱,那么我们还需要注重流量吗?流量并不能影响我们网站赚钱,也就是说我们网站赚钱的核心并非仅仅只依靠流量。其次,推广的目的是为了引来更多的流量。
 
 
用户需求发掘
 
 
从目标挖掘——从心里挖掘——从喜好挖掘——满足用户的习惯——为用户节省时间——为用户节省受益
 
 
用户的目标
 
从主目标挖掘次要目标:当用户确定了自己的主要目标之后就要去实践,但是我们发现用户的这个主要目标很难实现,那么这时我们就需要挖掘其内在的次要目标。之后为他们提供实现次要目标的渠道,然后一步步发展达到主要目标的指标,满足用户的需求。
 
实现目标的过程:用户确定主要目标之后,就要进行实质性的操作来达到他们定下的指标,而达到这个指标需要一个完善的过程。那么用户在这个过程中存在着许多的具体需求。
 
实现目标的条件:用户确定目标之后,我们无法为用户实现他们的目标,但是用户实现目标需要一些必备的条件,而我们就可以为用户提供这方面的服务。
 
 
从心理挖掘
 
我们需要学会把握用户的心理,分析其内心所需。我们做网站的目的是为了赚钱,而赚钱是基于用户群体存在的,但是想要留住用户群体就需要影响用户,让他们对我们的网站得到认可,从心理方面把用户研究透彻挖掘其内心真正的需求,顺势切入。
 
 
从喜好挖掘
 
每个人的品味不同,看事物的观点也就不同,喜好方面也存在差异。我们做网站的本质是为用户提供需求,而针对不同用户群体,他们的喜好就有所不同。而我们必须从中挖掘出一个平衡的体系,来做出一个符合多数人需求的网站。
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分类:网站运营顾问| 发布:李辰| 查看: | 发表时间:2012/8/8
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